最近，一个新崛起的净水器品牌尼尔净，在抖音、头条、快手等短视频平台如火如荼，在巨量热榜的家电品牌热度排名中，一跃成为仅次于美的、小米的热门家电品牌。尼尔净成功的案例，成为很多同行学习和模仿的对象。但是，我们看到的只是别人表现出来的一面，而背后强大的营销策略和推广方案，是难以模仿的。所以，这种模仿也只是瞎折腾，起不到什么实质性的效果。那么对于现在的净水器行业来说，应该如何做好品牌推广，面对如今新的消费群体，如何做好营销呢？
从尼尔净净水器的营销案例中，我们不难看出这个企业的精细化营销做得特别完美，他直接定位好了需求用户，做垂直引导，并且抓住了这部分消费者的需求，从而解决掉他们需求。而这仅仅是一开始，很多企业将产品推销给用户之后，几乎就算是结束了。而尼尔净做到卖出产品，仅仅是与用户建立关系的开始。后期通过售后维护、客户体验回访等拉近与用户的距离，然后通过复购有大折扣的方式，让用户成为自己的推销员。当用户身边有需要安装净水器的亲戚或者朋友的时候，自然而然地会推荐这个产品。
尼尔净的这种营销方式，是当下比较流行的客户裂变，但是它不仅仅是客户裂变，而是结合产品、服务、营销为一体的的客户裂变，让用户既满意这个品牌的产品和服务，也甘愿参与这个品牌的推广，从而也能为自己带来一定利益。这种与消费者建立深度合作的模式，才是让尼尔净成功致胜的方法。
从尼尔净的案列中，我们也可以吸取经验，虽然不能生搬硬套地运用在自己的品牌运营和推广中，但是很多技巧和方法也是可以学习的。另一个，除了本身的品牌营销之外，在品牌推广方面尼尔净也是做得相当不错。毕竟，一个没有任何知名度的品牌想要和用户建立深度合作，是很难的。
那么尼尔净净水器，在品牌推广方方面又使用的是什么战略呢？
与传统的电视广告、地推广告等等相比，尼尔净走的是很多网红品牌一样的新媒体运营路线，小红书、抖音、快手等大量种草、微博、微信公众号、知乎等大量文案铺开，以优质的内容输出为主，吸引大量粉丝的关注。在新媒体时代，能做到优质的内容输出，自然能够引来大量关注。尼尔净背后强大的内容营销团队，可以说是行业里数一数二的，它不仅对用户人群画像的定位特别精细，更在内容策划让做到了创新、幽默、有价值。
纵观当下的净水器行业，不管是头条的新闻推荐，还是百度搜索的新闻源展示，尼尔净净水器都是最受关注的热门新闻。这说明了内容输出，是这个企业品牌营销的主要方法。那么如果你想学习，做好优质的内容输出，是必不可少。
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