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地板的活动方案(4)

时间:2014-04-24 作者:贾国萍分类:方案来源:书通网

品牌提升阶段以形象广告为主。本组广告力图追求画面的简洁和深意。

形象广告之牵手篇：

画面：相互牵着的两只手。从肤质看，可推测是一对情侣。固德地

板版标。

文案：这一刻，我无比塌实

就像固德地板给我的感觉一样

创意说明：固德地板，给人的感觉很塌实，值得信赖。

形象广告之金鱼篇：

画面：一个玻璃鱼缸内，三条不同颜色的金鱼自由地游动。固德地板版标。

文案：三种颜色的金鱼，总有一条你会喜欢就像总有一款固德地板会合您的意

创意说明：说明固德地板品种多样化

形象广告之天平篇：

画面：一架左倾的天平。天平左边放着一个橙子，上面标注“品质”，天平右边的橙子上标注“价格”。固德地板版标。

文案：在购物上，父亲始终坚持“只买对的，不买贵的”所以他选择固德地板

创意说明：暗含固德地板品质高于价格，突出固德地板品质卓越，价格实惠的特点。

6）终端传播

对于城乡及农村消费者，除了电视广告之外，他们接触报纸、杂志等平面广告的机会相对较少。他们的购买方式大多是在销售点临时做出决定，因此，销售点的终端广告十分重要。

五、公共策划

为了进行有效的品牌传播，除了媒体广告之外，还应当配合多种形式的公共策划。比如：

1）家装知识宣传。

通过活动，让消费者了解到更多的家装知识，从而间接了解固德地板的产品优点和品牌实力等。城乡及农村消费者家装知识相对匮乏，这样活动能够收到很好的效果。

2）家装知识免费培训

可以在一些县或乡镇设立免费的培训点，不定期对有家装需要的消费者进行家装知识的免费。

方案三：地板的活动方案

一、活动主题：
加强品质认识，确定品质标准、规范行业市场。

二、活动目的：

提高消费者消费质量观，建立消费质量标准，维护消费者利益，通过消费者消费认识和要求的提高，来规范整个行业市场，从而树立佳兴木地板超市“专业、技术、品质、实惠”的企业形象。

三、策略：

1、质检局订立标准，并在媒体上公布。

2、佳兴超市，将质检引进门活动。

3、质检局进行木地板行业大抽查活动，并在媒体上公布检查结果。

4、佳兴木地板超市和质检局共同举办木地板消费培训和咨询活动。

5、“品质，我身边的事”有奖征文活动。

6、“让品质来说话”顾客看样自行定价活动。

7、“专业的超市，做专业的事”系列广告安排。

8、促销配合。

策略说明：整个活动不能做得让人觉得是广告，而应以公益、公关性活动的方式来举办，因此在活动过程中，须避开超市或产品的大面积广告，而重点从主题出发，以增加可信度。

四、方案：

（一）、质检局从整顿行业市场角度出发，从质量上以公文形式在媒体上对行业状况作个陈述，对消费者消费提供指导，并根据佳兴提供的木地板检验标准，在媒体上公布。

（二）、佳兴超市，将质检引进门。从主动配合质检局工作角度出发，邀请各大媒体进行全程跟踪报道。（媒体可由质检局出面邀请）

1、在质检局将标准推出后，紧接着邀请质检局对本超市做个质量大检查。