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商场开业庆典策划方案(6)

时间:2014-04-02 作者:虞优优分类:方案来源:书通网

　　二、［活动主题］
　　1. 开业庆典
　　2. 第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕式
　　三、［活动风格］
　　隆重高雅
　　四、［活动目的］
　　(1) 面向社会各界展示紫荆百货高档品牌形象，提高紫荆百货的知名度和影响力；
　　(2) 塑造海南第一高档精品商场的崭新形象；塑造紫荆百货精品氛围。
　　(3) 通过本次开业庆典活动和“紫荆”杯高尔夫赛事开幕仪式，开拓多种横向、纵向促销渠道，掀起国庆黄金周的促销高潮和持续的新闻热点和促销高潮，奠定良好的促销基础和良好的社会基础。
　　五、［广告宣传］
　　1.前期宣传
　　（1）开业前10天起，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻势；有效针对高端目标消费人群。
　　（2）周边各高档社区及高档写字楼内作电梯广告，有效针对周边高端消费者，有效传达紫荆百货开业及其相关信息。
　　（3）以各高尔夫球场为定点单位给各高尔夫球场的会员及高尔夫球界
　　名流、精英发放设计精美的邀请函，邀请其参加紫荆百货开业庆典暨第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛。
　　2.后期广告
　　（1）开业后5日内，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步展开宣传攻势，吸引目标消费者的眼球，激起目标消费者的购买欲。
　　（2）进一步跟踪报导“紫荆”杯高尔夫友谊赛，掀起持续的新闻热点。
　　六、［嘉宾邀请］（由主办方负责出面）
　　嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。
　　嘉宾邀请范围：
　　a、政府领导；上级领导、主管部门负责人；
　　b、主办单位负责人、协办单位负责人；
　　c、业内权威机构、高尔夫球界权威或精英；
　　d、知名人士、记者；
　　e、赞助商家；大型企业老总
　　七、[活动亮点]
　　1. 以开业庆典为平台，举行第一届“紫荆”杯高尔夫大赛开幕式。以海南各高尔夫球场的会员为主要参赛对象，给每个会员发放邀请函，并符上参赛的相关事项。商场内各商家为赞助商，还可邀请海口市内知名品牌的高尔夫用具商为赞助商或协办单位；邀请海南各高尔夫球会为协办单位，凡参赛者均可在商场开业当天获得精美礼品，优胜者可按名次获得现金奖励及商场内各世界品牌提供的高档礼品。凡参赛选手在商场内购物可获得相应优惠，在协办单位消费也可获一定礼遇等（或到场嘉宾可当天加入紫荆vip会员）。在良性的联合运作状态下，使主办方、协办方及赞助方三方在合作中获得共赢。
　　2.千份dm杂志免费赠送：
　　为了扩大商场的开业效应和品牌影响力，发行dm杂志（紫荆百货《精致生活指南》）赠阅消费者。此dm杂志为大16k，68p，四色铜版纸印刷，发行量为一千五百册。主要发行渠道为在开业庆典上所有到场者的礼品和开业促销期间商场赠阅。
　　本杂志的主要内容分为
　　三个板块：
　　（1）“引领时尚消费，倡导精致生活”——介绍紫荆百货的经营理念、购物环境及其它相关信息；
　　（2）“品牌故事”——介绍紫荆百货内各品牌（内附各品牌代金卷）；
　　（3）“高尔夫享受”——介绍高尔夫的相关知识及协办单位的相关信息（内附各球会优惠券）；