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商场开业庆典策划方案(4)

时间:2014-04-02 作者:虞优优分类:方案来源:书通网

　　2、内容：
　　（1）以“时尚春天、时尚前沿、引领时尚潮流”为主题进行时装发布会；
　　（2）邀请强势媒体参与宣传造势，媒体应包括中央驻滇新闻媒体和云南主流媒体；
　　（3）公布当天参加赛装节获奖人员名单；
　　（4）当天购物满500元者以及在活动中获奖者凭时尚春天的时装发布会入场券免费入场；
　　（5）邀请20—40位知名男女模特与获奖人员同台献艺，进行时装表演。
　　3、目的：通过时装发布会向消费者渗透时尚春天就是昆明“时尚前沿、引领时尚潮流”的最前沿阵地。
　　五、同期媒体策略
　　为了更广泛的传播时尚春天的时尚特点及开业庆典的盛况，为了吸引更多的人前来参与开业庆典，并在开业前的一周内，选择发行量较大、传播面较广、影响力较大的媒体——《春城晚报》和《都市时报》的时尚彩色版面进行产品以及开业活动的宣传，以提前引起广大市民和消费者对时尚春天的格外关注。（媒体费用另算）
　　1、开业前：
　　（1）次数：六期，《春城晚报》、《都市时报》各三期1/2版彩色平面广告；
　　（2）内容：告知广大消费者时尚春天的开业时间，当天活动主要内容，知识答题，赛装节参赛细则等。
　　2、开业后：
　　（1）次数：四期，《春城晚报》、《都市时报》各两期1/2版彩色平面广告；
　　（2）内容：公布赛装节、购物有奖、答题抽奖获奖人员名单，公布时尚春天第1—3天的营业状况，以渲染时尚春天成功开业的盛况，从而使时尚春天获得市场和消费者的广泛认可。
　　六、活动经费预算（略）
　　七、策划缘由
　　1、终极目的
　　激扬时代人认为：时尚春天要长期占领昆明时尚前沿的主导地位，就必须将自身的优势与激扬时代的专业策划结合起来共同打造“时尚春天的核心竞争力”，只有用好联合智慧，才能杜绝“虎头蛇尾”、“昙花一现”的尴尬境况。只有通过随时了解、洞察、分析市场信息，结合自身特点与优势，改进自身不足和劣势，推陈出新，推新出优，推优出品，时尚春天才能五度俱全（知晓度、美誉度、定位度、知名度、忠诚度）；时尚春天才能立于昆明消费市场的不败之地，并试图独占熬头。
　　2、终极关怀
　　（1）激扬时代每个月均对中国服装市场与昆明服装市场进行专业的定向调查与研究，并向时尚春天提供业界最新、最快的消费动态，以便为时尚春天在货源组织、扩大销售上提供决策依据；
　　（2）激扬时代对时尚春天每半年进行一次商品结构、市场营销、推广策略、活动策划等与同城竞争对手进行测评，并对时尚春天的经营风格进行预警，并提出解决策略；
　　（3）激扬时代对时尚春天购物中心的内部政策、外部政策、企业机制、团队组合、人才培训、文化环境等提供帮助与策略；
　　（4）激扬时代对时尚春天的目标市场与销售量、销售额进行预测；
　　（5）激扬时代不定期提供昆明服装市场消费潜量调查报告，以便时尚春天有针对性的制定营销策略；
　　（6）激扬时代及业界专家对国际时尚市场进行专题研究，以时尚春天的名义，双方长期在媒体上刊登“时尚服装，流行前沿”专题文章，以引导春城最广大白领进行正确消费；
　　（7）每3个月举办一次时尚春天赛装节；
　　（8）根据市场行情变化，协助时尚春天适时调整营销整合策略，并为时尚春天制定详尽的促销方案及应对策略。

篇二：商场开业庆典策划方案

　　一、活动策划背景：
　　近几年，随着国内百货流通业的急剧快速发展，各大百货连锁流通“巨头”竞争热浪更是此起彼伏，呈现出“花开三支，各自争妍”的局面。