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公关活动策划方案(5)

时间:2014-03-27 作者:周泽堃分类:方案来源:书通网

一、策划缘起：　　

一位成功人士说，人生如登山，往上即使迈一小步，也是一个新的高度——wn。结合自己的感受和认识，以“wn”为题，写一篇文章。文体不限（诗歌除外）——这是20xx年辽宁省高考作文的题目。该命题一经公开，便迅速在社会各界引起了强烈反响和关注，而今已是家喻户晓。　　

很多当年参加高考的考生坦言：看到这个命题后，一下子想到了很多，想到很多努力奋斗的成功人士，所具备的正是一种自强不息和自信的精神气质；…… 　　

教育界业内人士普遍认为，现在的高考试题很多都与励志有关，可以看出教育部门倡导学生自立自强精神的愿望，写这样的作文，对于学生成长有利。　　

可以说以“wn”二字为高考命题的出现，充分表明了国人对自身尤其是对年轻一代莘莘学子们的青春有梦、勇敢去追的殷切期望！而且我们也充分相信：参加此次高考的学子们，在面对这样两个字时，内心是澎湃的，情感是丰富的，气概是朝气的，笔墨是浓重的，因为正是因为“wn”二字最真实的抒写和道出了他们心声和情感。而这些心声的表达与情感的流露，恰正与wn品牌饮品所倡导和蕴含的文化内涵，一脉相承，相得益彰。　　

“wn”体现了一种自信的精神。　　

“wn”，寓意每个人都有自己的机会，相信行动的力量，相信自己还有无限发展的可能！　　

“wn”，寓意永不言败的心态和自信；强者的“wn”，是今天中国的力量所在！　　

“wn”，作为一个个性和品质，已经成为一种主流。　　

“wn”是一种精神！　　

“wn”是一个品牌！　　

“wn”是一瓶自信的饮品！　　

这些文化内涵的巧妙融合，为wn饮品的上市宣传推广，可谓提供了绝佳的契机，这是因为：20xx高考在即，考出自信——wn！这不仅是家长们的希望，学子们的心声，也是wn实业的期盼。由此，在wn品牌饮品——一瓶自信的饮品在郑州率先面市之际，联合省内主流报业媒体，开展一场以“‘喝’出精神，考出自信——wn”为主题，旨在为绿城万名学子加油喝彩，服务高考考生与家长们的大型公关赠饮活动的构想了然于胸，顺势出炉。　　　

二、目的：　　

通过此活动的实施，为wn饮品在郑州市场全面上市，进行首轮的前期公关造势宣传，扭转社会各界对wn品牌的概念转化，形成初步的品牌记忆——wn，不仅仅是一个口号，更是一瓶自信的饮品，提升wn品牌的形象，初步塑造起wn公司关注社会公益事业的企业形象，为引起消费者、媒体、行业的关注、好感，进而产生购买或合作意向，奠定良好的市场基础。　　

三、目标：　　

1、提升wn的整体品牌形象，提高wn饮品的知名度和美誉度；　　

2、培育首批潜在的目标消费群体学生、家长及其他消费群体；　　

3、制造新闻舆论效果，吸引媒体的关注和报道，进而在社会各界产生强烈反响。　　

4、配合郑州市场6月份以后的产品铺市、渠道建设和客户开发。　　

四、主题：　　

“喝”出精神，考出自信——wn！　　

wn实业为绿城万名学子加油喝彩！　　

五、方式：　　

主动联合省内一家主流媒体（大河报、东方今报、目标直投杂志等媒体），由媒体出面组织政府相关部门、医疗单位、公交公司组成“高考加油站”具体执行，方便高考期间的考生与家长。　　