当前位置: 书通网 > 范文 > 方案 > 产品推广策划方案(2)

产品推广策划方案(2)

时间:2014-03-25 作者:谢毅分类:方案来源:书通网

　　
圣珠红酒机与其它市场上的同类产品与众不同点在于其包装上的保鲜功能，开启后易于保存。
　　
综上所诉，我们把圣珠红酒定位为中高档易保鲜红酒
　　
广告诉求策略
　　
a、广告诉求对象
　　
目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。
　　
b、诉求重点
　　
广告诉求从消费者喜欢喝红酒，但是红酒却不容易保鲜，一旦开启就很容易变质入手，来突出圣珠红酒机不同于一般的红酒，其有长期保鲜的功能，适合于存于家庭饮用。
　　
c、诉求方法
　　
感性诉求策略是同类产品常用不衰的诉求方法，它能够包含丰富的生活和情感内容，对诉求对象起到比较好的效果，因此建议“圣珠红酒机”广告也以感性诉求为主要的诉求方法。具体可以通过生活场景、处于日常生活中的人物形象和生活场景来表现。
　　
电视广告文字脚本（1）——保鲜篇
　　
场景一：
　　
（1）一男子在经过精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友
　　
（2）快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒
　　
（3）这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不了了
　　
（4）因为酒已经开了，怕变质，男子只能独自把红酒喝了（表情沮丧）
　　
场景二：
　　
（1）与一同样一个场景，另一名男子也在家中等待自己女朋友
　　
（2）快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒，只是男子打开的是圣珠红酒机
　　
（3）这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不了
　　
（4）挂了电话，男子微笑的自言自语到，下次等你来的时候，我们一起来喝这瓶圣珠红酒。
　　
（画外音）
　
“圣珠红酒机”——常饮常“鲜” 电视广告文字脚本（2）——美容保健篇
　　
思路：采用蒙太奇得手法，虚拟的来表现圣珠红酒机得美容功效。
　　
场景：
　　
(1) 在一个布置得温馨浪漫得环境下,一女孩与一男孩正在约会
　　
(2) 女孩子得脸色显得不好，但是男孩子透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色就显得很好，如此反复几次
　　
(3) 等女孩子喝了一点圣珠红酒以后，即使不透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色也变得出奇得好了。
　　
(画外音)
　　
“圣珠红酒机”——常饮常“鲜”
　　
拍摄重点：
　　
（1）场景得布置，要带点梦幻情调
　　
（2）女孩子脸色得变化要处理得当。
　　
公益活动
　　
思路：要与众不同,用支持国防作为企业长期的公益活动。
　　
主题：心系国防　　圣珠有责
　　
活动方式：消费者每购买一瓶“圣珠红酒机”，圣珠企业就拿出一元钱来支持国防事业。圣珠企业还将不定期组织一些爱国主义教育，比如组织贫困地区儿童参观军事基地，为退伍军人提供就业机会等等。
　　
现场品酒活动
　　
思路：采用在杭城举行露天酒会的形式，让圣珠红酒在较短时间内为人们所熟识。并利用特殊形式，向消费者展示圣珠红酒的长久保鲜功能。
　　
主题：常饮常“鲜”
　　
——“圣珠红酒现场品酒会”
　　
活动方式：在杭城较繁华地带（可以选择武林广场、吴山广场、家友华商店等地）举行现场品酒会，将圣珠红酒机做成较大的模型（质地与商品一样，大小相当于普通饮水机）放置于现场，供消费者任意享用，并在现场派发一些圣珠红酒的宣传资料。为了吸引人群，我们还可以在现场搭台，与消费者进行一些互动活动。