房地产开盘策划方案(4)

篇四：房地产开盘策划方案

    一、时间：  年  月  日上午。
    二、地点：******售楼中心现场。
    三、人员：工作人员、客户、礼仪、主持人、贵宾等。
    四、拟邀贵宾：市政府有关主管领导、市建委、市房地产管理局领导、市建筑、规划设计院负责人等。
    五、拟邀媒体：xx电视台、xx日报、xx新闻台等。
    六、预定目标：对外传达******开盘典礼的信息，显示企业实力，扩大******的社会知名度和美誉度，体现******的美好前景，促进楼盘销售，与此同时进行企业社会公关，树立xx地区****房地产开发有限公司积极良好的社会形象，并融洽与当地政府职能部门、客户及供应商的关系。
    七、会场布置：
    1、主席台区：主席台区也就是剪彩区设在售楼中心南边，主席台中间为主持人及贵宾讲话用的立式麦克风，台面铺有红色地毯，背景墙为喷绘画面，主题为“******开盘庆典仪式”。
    2、签到处：来宾签到处设置在主席台北侧。签到处配有礼仪小姐。签到处设置签到处指示牌。
    3、礼品发放区： 届时也可将签到处的桌子作为礼品发放桌。
    4、贵宾休息区：可放在******售楼中心现场，设置沙发、茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀。
    八、开盘活动要点：
    1、室内外表现
    1）彩旗（彩条）
    2）  在售楼处大门外道路两旁悬挂，挂在沿街灯柱上，用以烘托热烈的销售气氛。
    盆景花卉
    在售楼处大厅的各个角落，分别摆设，以增加视觉美感、清新空气和烘托亲切氛围。
    3）气拱门、气球
    在工地现场、市区主干道布置大型气拱门、热气球、道旗，借以营造项目热烈的开工、开盘气氛。
    2、现场表演活动内容：
    1）军乐队：用于演奏振奋人心的乐曲，作为背景音乐贯穿开盘庆典仪式的始终。
    2）腰鼓队：在现场安排一支由20人组成的腰鼓队，用于迎宾和送宾，增添喜庆欢乐的气氛。
    3）舞狮活动：在仪式过程中穿插舞狮活动表演，预示着******美好的发展前景。
    3、开盘促销活动配合：
    以“1000元当10000元，不买房也可以轻松赚一把”为活动宣传主题，吸引客户踊跃购房，形成让利于客户、开盘即旺销的良好公众形象。
    活动文案如下：
    为酬谢首批客户，开发商特斥资80万元，于9月30日现场发售购房vip卡100张，并免费赠送抽奖卡100张。购房vip卡每张卡统一售价1000元，卡面值分别为5000元、7000元、10000元三种，持卡人在购房时可冲抵与vip卡同等金额的房款，购房vip卡系无记名卡，可自由转让。
    抽奖卡奖品设置为购房券5000元10名，购房券3000元20名、物管费1000元30名，均可冲抵房款，品牌电饭煲20个，品牌#p#副标题#e#电熨斗20个，中奖率100%，抽奖卡依现场排队顺序免费赠送。赠完为止，以上酬宾活动由xx市公证处全程公证。
    现场排队应遵守先后顺序，按现场指定的起止点方向排队，9月30日早上6：00开始接受排队。
    本公司将于2004年9月30日上午8：00开始发送“排号出入卡”。
    获得“排号出入卡”后，每十人一组依次进入营销现场办理登记、交费取卡手续。
    “购房vip卡”在购房兑换时，必须与购卡收据一并出示，方为有效。
    活动规定：参与者必须年满18岁以上，具有完全民事行为能力，持有效身份证明的中国公民、华侨、港澳台同胞或外国公民（每人限购、取卡一张）
    购房vip卡售出不退，购房时冲抵购房款；不购房或超过购房时间期限此卡作废，不予兑换。可以自由转让，转让价格自定。
    购房vip卡在购房时凭卡面金额冲抵同等金额房款，每套房仅限使用一张卡。
    本次活动对团购客户无效。
    4、筹备工作：
    1）拟定与会人员。于  月  日向与会领导发出请柬。
    2）提前准备好请柬，并确认来否回执。
    3）提前5天向xx气象局获取当日的天气情况资料。
    4）落实管辖范围内的保安指挥和负责秩序工作。
    5）提前6天落实指挥和负责秩序工作。
    6）做好活动现场的礼品、礼品袋
    7）提前8天办理气球、活动场地、气拱门所需的审批。
    5、来宾身份识别：来宾到场后，礼仪小姐为来宾佩带胸花。贵宾由礼仪小姐指引或公司领导陪同前往贵宾休息区。
    6、人员安排：
    1）预设礼仪小姐10名，入口处4名，签到处2名，会场区4名礼仪小姐要求统一着礼服。
    2）工作人员15名；
    3）公司工作人员30名；
    九、仪式流程：
    09：00－09：30   所有工作人员进场。包括公司主要负责人及礼仪公司负责人、各类工作人员以及表演人员。
    09：30－09：50   来宾陆续进场。贵宾到现场签到处签到同时发放礼品。客户可入售楼现场咨询并领取宣传资料。
    09：50－10：00   贵宾由礼仪小姐引入会场。
    10：00－10：08   仪式开始主持人开场白介绍贵宾。
    10：08－10：13   公司总经理xxx致欢迎词。
    10：13－10：25   舞狮表演。
    10：25－10：35    政府领导致辞、公司投资方代表致辞。
    10：35－10：50   主持人邀请政府领导、公司领导、及建委、房管局有关领导为******开盘揭幕剪彩，吉庆礼花、礼炮同时升放，仪式达到高潮。
    10：50－11：00    主持人宣布典礼结束，来宾赶往午宴现场。
    11：00            客户签约，开盘销售活动正式展开。
    十、媒体计划：
    1、  报纸广告
    27日、28日、30日在《xx日报》第x版刊登整版广告，告知******开盘的信息。
    2、电视广告
    xx电视台录制开盘录像，制成vcd，作为开盘活动的资料。并由xx电视台制作新闻，报道整个开盘活动现场的情况，进一步扩大宣传。
    3、电台广告
    在开盘前后两个月播出******开盘的信息。
    4、印刷品广告
    楼书、海报已印制完毕，采取派员发放与夹报相结合的方式。
    十一、广告预算
    1．《xx日报》27、28、30日整版               xxxxx元
    2．电视台录制开盘录像及新闻报道               xxxx元
    3．电台广告宣传                                xxxx元
    4、开盘仪式场地户外广告管理处审批              xxx元
    5、礼仪公司各项费用                           xxxx元
    （含舞台、音响、舞狮队、腰鼓队、军乐队、礼仪小姐及主持人酬金）
    6．气球（开盘现场及市区主干道）                xxxx元
    7．鲜花盆景租赁                                xxxx元
    共计                                           xxxxxx元
 
    贵州演艺策划传媒有限公司   
    贵州演艺策划传媒有限公司业务范围：
    1． 专业文艺演出：大型演唱会、文艺晚会、电视综艺节目制作
    2． 各式商务演出：公司晚会、会议演出、新年联谊活动
    3． 新闻发布会、时装展示会、产品推介会及商务促销露演
    4． 各种会议服务、展览展示
    5．礼仪庆典：开业庆典、周年庆典、开工奠基剪彩仪式及剪彩仪式等