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十一酒店活动方案

时间:2013-08-30 作者:赖积宇分类:方案来源:书通网

十一酒店活动方案范文一：

    一、活动目的及意义：
　　根据酒店地理位置，环境档次，地区差异及酒店市场定位，开业以来在业内及松原区域市场占有一定地位，形成了一定口碑，特别在区域婚宴、寿宴、升学宴等方面效果显明，但是，品牌的树立需要一定时间的积累和打磨（包括酒店硬件、广告、社会关系、服务等多方面），还有很多重点人群不知道、不理解，经总经理、总厨对松原市场考查，决定以“绿色健康为主题（海参），以个性化服务为基础，以差异化经营为切入点”，在原有基础上加快商散客人上座率。
　　中秋节和国庆节在一年当中占有重要地位，借助两节到来的有利时机，开发新客源维护老客源，重磅出击，进行全方位、多角度、立体化、正面积极的广告宣传、软文报道及营销推广，树立酒店品牌形象，开拓松原餐饮市场，带动酒店整体销售，走出一条以天达名都大酒店为特色的新型品牌化酒店经营模式。
　　二、活动时间：2013-xx-xx——2013-xxxx13
　　三、活动地点：大堂、一楼自助餐厅、二楼包房
　　四、活动主题：1、贺中秋超值奉送 “海参全家福健康伴您行”
　　2、迎国庆海参盛宴 “海参集结号健康伴您行”
　　五、活动宣传方案：
　　1、投放原则：根据酒店市场定位和目标客户群体的定位，选择针对性强、品牌度好、有实效的广告宣传媒体进行投放。并尽量以对等消费交换的原则进行，既降低成本又可增加客户体验的机会。
　　2、媒体选择：
　　（1）报纸：《松原晨讯》针对松原市机关企事业单位，权威性强，影响面广，价格适度。宣传方式以形象广告与软性宣传相结合形式。
　　1/4版*8期每周一、三、五发布。
　　《松原商务》针对沿街商铺，作为补充，少量投放。
　　1/2*2期，中秋和国庆节前各一期。
　　（2）电视：油田电视台松原最有消费力的群体重点宣传30〃*30天*3次/天
　　前郭电视台区域媒体 30〃*30天
　　（3）dm平面宣传彩页;
    印制157克*大8开*份彩页
　　（4）广播：交通文艺台，私家车、公车、出租车针对性情强，30〃*30天*1-2次
　　（5）分众传媒：写字楼，卖场，车站等30〃*30天。
　　（6）车载广告：针对大客车，商务出差、过节回家人群，30秒*30天
　　（7）户外媒体：奥林匹克广场大屏幕，针对附近居民，有消费力。
　　（8）手机短信：针对移动、联通大客户发条
　　（9）氛围营造：为营造节日氛围，中秋送什么月饼好酒店外侧制作彩色刀旗30面。
　　3、其它：
　　1、大堂做月饼展示
　　2、pop展架*2个
　　3、定做月饼礼盒50份，什么牌子的月饼好吃？赠送大客户
    六、活动主题内容：
　　1：贺中秋超值奉送《海参全家福健康伴您行》
    海参全家福：a/b套略
　　2：迎国庆海参盛宴《海参集结号健康伴你行》略
    七、宣传费用预算：略
    八、活动效果分析：
    通过本次全面宣传，受众面大大增加，进一步增强了酒店的知名度和美誉度，树立品牌形象，同时也带来很多新的客源来品味、体会，为酒店持续发展奠定了基础，使节日营销出现一个小高潮，通过规模化、品牌化、市场化屏蔽竞争对手，抢占先机，占领市场。