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微博营销计划书(4)

时间:2013-12-10 作者:崔雪娇分类:工作计划来源:书通网

微博营销策划书的编制一般由以上几项内容构成，其中包含了与微博进行配合的其他渠道的营销规划。不同的企业可能产品不同、营销目标不同，那么所侧重的各项内容在编制上也可有所取舍。其中，一些细致的实施计划可以参考上述方式进行详细的制定。

微博营销计划书四：

海尔是国际及国际最出名的红色家电品牌之一，社会化媒体营销案例——海尔家电的新浪微博营销，网络营销计划，也是中国最具价值品牌。海尔红色家电以其在创新品德及客户任事方面的杰出呈现而享有盛誉!并以此持久处于行业抢先职位地方。在国外社会化媒体营销风起云涌的本日!海尔再次引领潮流!在国际其他家电厂商尚未知觉或等候观望的情状下，率先进入了新浪围脖发达社会化网络营销活动。本案例尝试对其在新浪微博的营销活动举行一次初步的判辨，因海尔家电进入微博的时间尚短，从目前的数据看，不妨一定能完整反应海尔社会化媒体营销的真实情状，于是乎本案例判辨仅供社会化媒体营销的喜好者们参考。

第一局限：海尔参与新浪微博营销的现状及相关数据

一.关于现状的一些情状：

● 进入新浪微博的切入点：以海尔世博全球营销计划为切入点。

●营销宗旨：品牌鼓吹。

● 入驻时间：4月13日，至今(截至到6月3日)。到现在不到两个月时间。

● 鼓吹方式：以单向发布海尔与世博相关的信息、海尔新品上市信息为主，微博营销方案!各种网络广告推广的给力数据！微博营销方案。以跟踪事实热点信息为辅。双向互动较少。

● 海尔家电微博帐号的数量：一个

● 称号、签名及网址：称号为“海尔家电”;签名为：海尔团体是世界红色家电第一品牌、中国最具价值品牌;未增加海尔官方网址。

● 背景和头像：微博背景为世博主题背景;头像为海尔logo。

● 认证：始末新浪v认证。你知道微博营销王。

●微博原料：目前未填写。

● 标签：物联网低碳生活全球化科技绿色上海世博会

二.一些基础数据：

● 粉丝数(到目前为止)

● 关注数：12人

● 发微博数：134篇

● 日均发微博数：2.5篇

● 总转发数：334次

● 最高一次转发量：23次转发，形式为：全球首款物联网洗衣机在海尔降生。

● 日均转发量：6.3次
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● 总评论数：189个

● 最高一次评论数：16个评论，形式为：全球首款物联网洗衣机在海尔降生。

● 日均评论数：3.6个

● 保藏：根本有数据。

三.其他一些相关数据(效率数据)：

● 互动均衡度：关注数/粉丝数=12/≈0

● 互动热度：评论数/发微博数=189/134=1.41

● 鼓吹率：转发次数/发微博数=334/134=2.49

● 用户参与度：评论数/粉丝数=189/=0.01

●微博信息质量参数：保藏数/发微博数=0/134=0

第二局限：听听中国福利彩票中心。对现状与数据的解读

一.现状局限

海尔微博营销的切入点找的较好，营销宗旨设定为品牌鼓吹也很合理。社会化媒体营销，切忌从打折促销劈头，那样的话，用户会觉得社会化媒体营销与保守营销没什么不同，不妨很快对这种营销出现免疫，不再关注。在初期阶段，只操纵一个帐号也有一定低廉甜头，这使操作绝对轻便，用户也不会由于多帐号的存在而被弄懵懂。但海尔家电没有填写围脖原料，也没有提供官方网站地址，给人的觉得是对围脖营销的操作还比力粗糙。既然做了，就要做好，固然是细节题目，但不能忽视给用户的第一觉得。