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品牌营销失败案例(2)

时间:2015-07-10 作者:刘宇轩分类:案例来源:书通网

两年后，皇马开始第二次中国行，仍以服装赞助商出场的七匹狼，似乎并没能吸取上回的教训，在此次品牌营销案例，七匹狼再次充当了冤大头，甚至更冤。事后有人谈及七匹狼的此次赞助，戏谑道“300万可以赞助中超或cba一年的时间，七匹狼一个星期就花完了，却什么也没得到”。

七匹狼出资300万与高德公司签订协议，邀请皇马全队在北京昆仑饭店出席产品新闻发布会。为此七匹狼早早租赁了酒店最大会场并作了精心准备，可结果是等待了两个小时后，皇马的人仍不见影子，组织方只好对外宣布发布会取消——七匹狼不仅蒙受了经济上的损失，更重要的是他们早已为此次活动进行了大量宣传。据说皇马爽约，原因是它与高德公司在合同细节上出现了分歧。而就在同一天，吉列公司迎来了自己的形象代言人贝克汉姆，奥迪中国迎来了罗纳尔多与菲戈；第二天阿迪达斯的活动也成功请到了贝克汉姆和劳尔，场面可谓火爆。如此结果，无异于给七匹狼脸上狠狠扇了一记耳光。

而且，皇马七位巨星身着阿迪达斯运动服出场的一幕在2005年再次重演，在镜头前，他们几乎没有穿过七匹狼品牌的休闲装。看到这样的场景，不知道七匹狼高层会不会问，自己是不是一开始就赞助错了对象？

此外与2003年相比，这次七匹狼还选择了一个很不适当的赞助时机。2003年皇马巨星顶着欧洲冠军的光环来到中国，让疯狂的中国球迷着实兴奋不已。而2004－2005赛季的皇马，因三度换帅成绩下滑，在中国人气大跌，加上前后有曼联、巴塞罗那等球队来中国串场，更稀释了大家对皇马的关注热情。如此一来，七匹狼的赞助效应也大打折扣。

篇三：品牌营销失败案例（439字）

合时、合适——追求完美的太美最终倒下，这四个字可谓其命门，太过于追求模式的自洽和细节的完美，却忽略了消费市场的动向，太美并不完美。

预售、早买早便宜、数字化设计、极速供应链……这些关键字无一不让接触过太美的人为之赞叹，同时，其试图将零售端与传统制造端打通的革命性尝试也足以使人佩服其前瞻性与勇气。

很多知情者评价太美：“这是一个完美的模式”。的确，纵使创始人闫丹在投资圈有着极好的人脉，但屡屡获得投融资，也足以证明投资人们对太美模式的肯定与期望。

同时，在太美五年多的发展历程中，对完美的苛求处处可见：对后端供应链不满意，就索性停掉运营势头大好的前端；做数字化开发与建造极速供应链，硬是默默磨练了两年多；传统制造业达不到自己要求的标准化，就自己猛扎进去开生产线，挑起整合整条供应链的大梁……

而越是看上去的“完美”与执着，如今越发凸显了太美壮士泣血般的悲情。